Рекламы кредитов стало меньше
Востребованность ссуд и микрозаймов не снижается
Требование указывать полную стоимость кредита (ПСК) в рекламных объявлениях привело к тому, что банки существенно сократили рекламу займов. Как сообщают «Известия» со ссылкой на данные Федеральной антимонопольной службы (ФАС), финансовые организации стали реже рекламировать кредиты на радио и ТВ, посредством наружной рекламы. Банки используют другие способы продвижения, а также делают акцент на другие продукты – кредитные карты и вклады.
С 23 октября 2023 года банки обязаны отображать сведения о ПСК в рекламе займов. После вступления новых требований в силу ФАС уже начала расследование в отношении некоторых кредитных организаций.
Финансисты и независимые эксперты согласны с тем, что рекламы кредитов стало меньше. При этом специалисты отмечают, что реклама не исчезла совсем – участники рынка ищут оптимальное соотношение между соблюдением закона и сохранением привлекательности продуктов. В частности, это выражается в том, что в рекламных кампаниях теперь может делаться акцент не на ставке, а на сумме кредита или сроке его выдачи.
Банки также стали активнее продвигать кредиты в мобильных приложениях, чем в наружной рекламе, предлагать клиентам индивидуальные условия. В то же время в кампаниях на радио и телевидении кредитные организации сосредоточились на поддержке бренда и платежных сервисов.
Эксперты отмечают, что требование отображать ПСК в рекламе в итоге не так сильно повлияло на востребованность ссуд и микрокредитов. У населения есть потребность в заемных средствах, поэтому люди продолжают брать ссуды, даже зная условия, которые раньше оставались за скобками, добавляют специалисты.